上海展专访|奥普方国樑：为爱设计的变与不变

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网易顶墙专访：奥普副总裁方国樑 

 

　　从全世界范围来看，每个时代都会诞生新的民众喜爱的品牌，但能够持续上百年地散发魅力的品牌却是极少的。

　　深入研究这些“长寿”品牌，我们会发现有一个有趣的现象，这些品牌不但能够保持经典，而且最能抗拒经济周期，在全球经济不景气的情况下，依然能够逆势增长。

　　每一个“长寿”品牌都有自己独特的经营秘诀，但是他们都有一些共同的特点：不忘初心，专注一点，跟上潮流，吸引新生代......

　　每一个品牌都有一个百年基业长青的梦，奥普当然也不例外。不忘初心，专注一点，跟上潮流，吸引新生代，这也是奥普始终在坚守和践行的运营方针。

 

　　　

不忘初心：为爱设计

　　1993年，有“浴霸之父”之称的奥普创始人方胜康的创业梦想，源于一位普通父亲想让自己的“小棉袄”免去冬季沐浴寒冷的小愿望，由此便有了“为爱设计”的“AUPU奥普”。

 

　　　

　　2016年，新一代接班人执行总裁吴兴杰，源于为一对双胞胎女儿提供更健康的家居环境的梦想，奥普卫浴间革命性科技“新风取暖”产品因爱而生。

　　自创立至今25年，奥普不断为国人提供高品质家居产品、营造纯净清新的居家环境、关爱和改善人居环境而努力。从小爱到大爱，因爱而生，又以爱为名，更为爱设计，奥普不忘初心，始终如一。

专注一点：专注温暖与空气事业

　　专注，让企业能够更好的钻研属于自己领域的产品技术，才有可能，达到顶峰，从而奠定自己的本行业的绝对地位。对于奥普来说，我们的目标只有一个—为国人打造纯净清新、温暖舒适的居室环境。

 

　　

　　“我们只做我们会做的事情”。无论浴霸，还是集成吊顶、集成墙面、集成灶、照明及晾衣架等品类，奥普一切的商业决策皆是基于“专注温暖与空气事业”的品牌定位。

 

 

　　　

跟上潮流：奥普研究院+知名院校+设计大咖，驱动创新

　　纵观世界百年品牌，纵然经受时间的洗礼，并非严肃而保守，始终保持不断的革新与迭代。

 

　　

　　围绕温暖与空气的事业，25年奥普精益求精、不断创新。在专业化方面，成立奥普研究院，下设艺术设计中心、智控研发中心、基础材料研发中心、检测中心、技术管理中心五大研发中心；另一方面，不断整合资源提升核心竞争力，奥普先后与浙江大学等知名院校以及国内知名设计大师进行合作，联合推出众多时尚新潮的产品。包括奥普新风取暖2代、自由π、邱德光流云系列、智能晾衣机等在内的领先于行业的主打产品。

　　不断进步的社会环境，奥普坚守品牌定位的同时不断创新，满足不断升级的消费者需求。

 

吸引新生代：跨界明星，玩转营销

　　品牌的核心目标消费群体，年龄层次或许从未改变，但每一个时代的这群人消费习惯、消费需求等都是动态变化的。品牌与消费者的有效沟通（精准营销），需要“在恰当的时间，以恰当的方式，说恰当的话”。

 

　　　

　　在营销方面，奥普一致在不断尝试新玩法和新模式，力求以当下目标消费人群喜爱的方式，进行最有效的沟通。包括：签约国内知名演员冯绍峰担任奥普未来创想官，携手古天乐、阿Sa、明道、应采儿等众多明星举行全国线下活动。以及与阿斯顿马丁携手征战中国超跑锦标赛。

结语：在这个百花齐放的时代，迅速爆红的品牌有很多，但是迅速衰败的案例也不再少数。要做长青的品牌，有些东西我们必须时刻坚守，有些东西我们又要不断革新。不变之变，变中求变。奥普的经营哲学就在变与不变之中。